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彩电产业急需新刺激 OLED可否成为救命稻草?

www.marromcafe.com2019-08-30

OLED可否成为救命稻草?本文中有3279个单词,大约需要540秒才能阅读!

路,已成为上下游企业心中的共识。彩电。在7月10日举行的“UDE 2019国际展览会”上,中国国家电网似乎找到了答案。

新常态:只需要弱,利润难以维持

彩电业的低迷似乎是一个全球性的问题。

奥维多科技有限公司高级研究经理曹元告诉我们,2019年全球彩电出货量预计将达到2.26亿部,同比略微增长0.5%。在经济较发达的地区,如北美,欧洲,日本,韩国和中国,它们基本上已进入库存阶段;虽然亚洲和非洲,中东和拉丁美洲以及拉丁美洲虽然仍有增长空间,但要考虑经济发展和政治程度,由于地理等因素,很难释放强大的推动力。短期而言,彩电业的全球滞胀已经到来。

高代液晶生产线将投入生产。一方面是需求低迷,另一方面是供过于求。双方共同的挤压导致液晶电视价格继续下跌。

曹元告诉中国国家电网,“在2019年上半年,除了43英寸彩电的供需和相对稳定的价格外,平均价格同比仅下降3%。 32英寸,55英寸和65英寸产品全部下降超过16%。面板公司或下游机器公司基本上处于亏损状态,或者受到微薄利润的支撑。“

“与2018年的财务报告相比,无论是京东方,友达或其他面板公司,都观察到他们的5年利润率,他们都在2018年大幅下滑。三星显示器在小屏幕上的表现对冲了大银幕的困境并保持了一定的利润。利率,但进入2019年第一季度后,除了京东方,友达,群创和三星显示都是负利润。“

“由于上游供过于求导致面板价格下降,为下游机器运营商提供降价促销空间,但整机制造商的利润率同比大幅下滑。以创维为例,2015年的利润率为8。3%,2018年仅为1.8%。在2019年上半年,我们预测创维和海信都将遭受巨额亏损。 TCL的海外市场销售已经对冲了一些国内影响,或将保持一定的正增长。“

曹元说:整个电视显示产业链,包括上下游市场,都面临着巨大的困难。

LGD中国营销策略顾问李廷涵告诉中国国家电网,彩电在工业层面面临许多困难,销售增长负增长,利润增长负增长,已转移到供应链中的零部件供应商。他问:“55英寸液晶电视价格跌破2000元大关,这仍然是整机的零售价格。整机企业有多少毛利率可以消除渠道,营销,推广,运营等?面板企业多少钱?零部件公司还剩多少?坦率地说,面板制造商在成本之外亏本,液晶面板的价格继续下降。“

京东家电事业部黑电业务总经理杨子生直言不讳地说:“2019年,从上游到终端到渠道,彩电产业链的情绪非常一致.相对比较悲观。电视行业本身就是技术驱动的,应该有比其他行业更多的升级。和利润率,但目前我们看到整个行业实际上处于成本驱动状态。市场增长放缓是我们不可避免的地位。“

新的刺激:一切都被筛选

“彩电行业需要新的刺激,”创维-RGB电子有限公司经营研发专家,并认为“国内彩电市场销售连续两年下滑,今年销量将下降。每个人都必须找到新的方向,而创维是坚定的。选择OLED。“

沉思广泛回顾了彩电业发展的历史。 “CRT时代,从黑白到彩色到遥控模式的变化,是世代的第一波;依靠形态变化和分辨率增强,液晶和等离子取代CRT机,触发另一波浪潮后的变化;之后液晶电视在节能方面,增加了3D和智能催化等新功能,出现了新浪潮;现在,虽然各种显示技术并存,但每个人的目标都是一直接近OLED的效果,可见OLED有不知不觉成为行业的共同思维方向。未来的关键词可能是大尺寸,超高清分辨率,全屏,灵活的屏幕和互联。“

李廷涵认为,消费者现在不知道他们想要什么,但他们的需求是真实的。制造商的任务是探索并满足这些需求。 “有越来越多的大屏幕电视,70英寸产品已经出现在市场上; 8K电视等高清晰度也出现在消费者的视野中。但此刻,它们还没有形成真正的拉动LGD认为,未来电视将存在'BeyondTV',它可能会回归显示的本质,具有画质,形式,呈现速度,用户友好性等特点,同时整合5G ,人工智能,物联网概念,创造'一切都是屏幕'的场景。“

“在实现”一切都被筛选“的过程中,各种厂商开发的Mini LED,Micro LED,LCD,QD LCD,Laser TV和OLED的界限可能会模糊,但应该有一个主流方向。 “LGD的李廷汉代表投票支持OLED。

据中国电子视频协会党支部书记郝亚斌介绍,我们目前正处于第四次科技革命的过程中。在历史的转折点,推动显示器行业发展的三大动力来自人工智能,5G和高清显示器。这也是电子信息产业发展的核心动力。 “OLED是所有产品的最佳载体之一。它可以适应各种应用场景和相机寿命。特别灵活的功能可以与各种黑色技术叠加,以创造令人兴奋的产品和服务。”

中国投资(上海)有限公司供应商经理刘向春告诉中国国家电网,在各大车展上,车载显示器已经成为一种趋势。该车载显示器具有大屏幕,多形状,可变形性,可弯曲性和集成性的特点。 “2017年,市场上出售的车辆的车载显示率达到了22%,而在2018年,超过了30%。预计到2020年将达到58%。将来,每辆车都会有一个触摸屏。在展览中,我看到最大的车载屏幕已经达到50英寸,并且出现了车顶屏幕和车窗屏幕的概念。“

所有事物的概念都是上游面板公司和下游机器制造商的机会。事实上,包括海信,创维,TCL,三星,LG,索尼等在内的整机制造商已经在彩电机外部署了智能交通和智能城市等新业务,行业界限正在分崩离析。

新载体:OLED

截至目前,已有15家彩电品牌加入全球OLED阵营;虽然三星和TCL尚未正式加入,但有消息称三星将在2019年8月关闭一家8.5代液晶面板制造工厂并进行转换。适用于QD-OLED生产线。据推测,这是三星OLED电视的前奏,而TCL一直拥有OLED技术储备。

据知道彩电发展历史的行业同仁介绍,“在OLED电视发展之初,三星也准备进入OLED。但当时LG在大银幕领域的专利垄断迫使三星转向量子这两家公司在2013年左右上演专利。竞争,挖掘,互黑等商业战争剧,三星只能在手机等小屏幕上使用OLED,而LG正在全力推动大屏幕OLED的发展。“/p>

李廷涵介绍了OLED屏幕与ABCDE的优势,广视角,B完美黑屏,C真彩色,D未来设计,E健康护眼。与LCD相比,“OLED的终极黑屏可以带来生动的色彩表现,更接近自然的色彩;灵活灵活的功能,以适应更多不规则的变化,如可电视电视,电视与独立显示和主机;一点是OLEDs有较少的蓝色辐射,可以减少眼睛疲劳。“

沉思提到彩电公司正试图扩大OLED屏幕的应用场景。 “我们的梦想是在未来制造一块150英寸的OLED屏幕。如果你想搬家,只需要一卷就可以买到另一个家。”就制造商而言,有必要考虑如何针对OLED的特性调制芯片,实现屏幕整个周期的优化,以及如何构建整合到整个房屋的生态系统。电视行业必须像手机一样增强用户的粘性,让我们回家。在路上,回家后,需要更长的时间才能与之相处。现在,消费者和电视的粘性正在下降,这是该行业真正的关键。“

件与价格下降密不可分,价格下降与技术进步密不可分。 “未来的OLED必须结合柔性显示,大面积,高性能和低成本。目前,OLED驱动的核心是喷墨打印,我们正在突破EFI技术的瓶颈,这有助于大大减少OLED大屏幕。制造成本。“

他认为OLED的生命力是顽强的。 “从其图像质量,形式和健康状况来看,业界认识到OLED是最有前景的。液晶显示器行业所做的,并希望取代它,仍然是被动的.OLED的天然优势是液晶技术很难行业现在的主要矛盾是如何有效降低OLED产品的价格,如使用新材料和提高技术成熟度。如果OLED面板在未来接近液晶面板的价格,液晶行业自然会被淘汰。““而且,降低OLED成本的趋势非常快,这与液晶电视的发展速度是一致的。当液晶电视首次出现时,价格非常高,但随着面板行业的崛起,新技术很快就会出现。进步,迭代,现在它已成为'白菜价格'。这个过程可能会在OLED屏幕上复制。“

从消费者的角度来看,杨子生提出了电视产业的“自我升级”。 “上游,无论它如何驱动它,它还解决了图像质量,音质和反应速度等技术因素。消费者购买它并需要它来承载功能。场景中的需求需要技术驱动,而不仅限于技术水平。电视行业只有满足消费者的自我革命,我们才能找到一种生活方式。未来的电视应该重新定义。它可以被称为咖啡桌,屏幕或窗户。墙壁和适应这种新需求变化的技术可以使公司成为自己。“

作者刘拓拓展

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